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引爆新游增长,《最强蜗牛》深度合作巨量引擎亮出宣发新招式

2020-07-21 14:12分类:综合资讯 阅读:

 

  受客观因素影响,今年全球手游玩家数量和市场收入迎来爆发式增长,但同时,旺盛的市场需求加剧了各大厂商的竞争,许多CP厂商面临市场份额被抢占、与发行商沟通成本高、发行变数大、利润低等种种困局,纷纷开始尝试研运一体化的转型之路。

  前不久,由厦门青瓷研发运营的一款收集放置类游戏《最强蜗牛》一炮走红,通过与巨量引擎平台深度合作,从内容到宣发完全结合产品特性和平台属性进行量身定制,迅速从小众领域渗透到大众市场,成为今年最大的爆款黑马。6月23日上线首日即获iOS免费榜第一、畅销榜第五,上架次日进入畅销榜TOP2,截止7月1日,依旧保持免费榜第一、连续霸榜10天的成绩。

引爆新游增长,《最强蜗牛》深度合作巨量引擎亮出宣发新招式

  厦门青瓷将巨量引擎作为《最强蜗牛》重点发力平台,并取得骄人成绩,既体现出平台优质资源和营销能力的价值升维,也为高压环境下的游戏行业及中小CP厂商,提供了实现短时爆发和长效宣发的绝杀技。

  非典型品类游戏如何破圈?超前预约投放强化产品认知

  作为一款以玩梗为本质、放置为玩法的开脑洞游戏,《最强蜗牛》凭借其固有的搞怪路数、精良的幽默画风、出人意料的反套路设计,给人眼前一亮的视玩体验,成为年度最会“玩梗”的游戏之一。如果说,超硬核产品性能是其作战前线的深厚内功,那巨量引擎则是其出奇制胜的绝招利剑。

  上线前1个月,厦门青瓷便开始联合巨量引擎多个产品进行预约买量推广,通过达人+PUGC+硬广投放提前预热,设置悬念激发核心玩家和泛娱乐群体的探索欲,吸引预约留资,为游戏全面曝光蓄势。5月20日-6月22日,《最强蜗牛》预约投放成为巨量引擎游戏行业消耗最高产品,截止6月30日,成为巨量引擎第一个单包消耗最高产品。

  好的创意素材能够带来更好的浏览体验和更多的曝光机会。厦门青瓷基于平台数据洞察,紧扣产品特性并贴合用户群体对短视频内容的喜好,联合《万万没想到》创作团队打造创意搞笑的系列微剧,抓住用户群体试玩心理强势吸引大波流量,快速形成高效转化。

引爆新游增长,《最强蜗牛》深度合作巨量引擎亮出宣发新招式

  深耕多元内容互动玩法超级挑战赛+全民任务引爆全网焦点

  建立起产品感知和品牌印象之后,如何进一步加强与用户群体的沟通,打造自发传播“嗨点”?抖音平台具有丰富创意互动玩法和激励种草机制的“超级挑战赛及全民任务”模式成为首选,《最强蜗牛》通过优质内容+铺天盖地式强曝光,深度唤醒用户群体记忆,高效覆盖泛娱乐人群,搭配游戏站转化组件,打通互动转化链路,实现深度下载转化。

  6月25日,《最强蜗牛》在抖音发起#wo的高能瞬间 超级挑战赛,深度契合游戏中“蜗牛”阻止邪神、拯救地球的法玩,引导用户群体打开脑洞发布秀出绝活的创意视频,动用平台优质资源进行集中曝光,触动用户群体关注及参与,引发《最强蜗牛》游戏热潮,上线7天话题页视频总曝光量超37亿,截止7月20日播放量已破110亿。

  巧妙融合《最强蜗牛》游戏元素的“我要发车了”2D蜗牛贴纸是此次活动的一大亮点,幽默搞怪、模拟真实开车场景的互动道具带来乐趣十足的互动体验,在一众达人的带头示范下,引发众多平台用户跟风创作,迅速成为爆款贴纸,投稿量上线7天便超抖音超级挑战赛平均水平,达59.5万+。

  明星达人高度卷入,引爆全民共创热潮,让《最强蜗牛》的影响力全面提升。通过与120+多种类星图达人、112个抖音游戏垂类达人合作,将《最强蜗牛》以深度原生内容植入,引燃用户群体互动热情,精准传递品牌信息;大张伟、陈浩民、辣目洋子等多位搞笑、高人气明星达人也纷纷自发加入视频互动的行列中,头部效应凸显。CPM+CPA+全民任务现金激励的灵活组合,最大化发挥达人引领效能。

  碎片化的用户场景和多元化的兴趣分布,对游戏品牌主的增量挖掘提出了挑战,倒逼媒体平台不断升级迭代营销效能。巨量引擎依托强大的数据流量优势,时刻洞察多元化和动态化场景下的用户群体需求,帮助品牌找到与用户群体随时随地沟通的最佳链路。从《最强蜗牛》爆款打造案例中,可以看到巨量引擎平台对整个游戏行业及中小CP厂商的几点价值:

  布局预约买量新玩法,精细化覆盖意向用户群体。在新游上线前通过投放预约买量的方式,能大量获取性价比更高的意向用户群体,提升整体买量效果。巨量引擎平台涵盖丰富的预约买量技巧,可以精准匹配品牌主投放需求,在前期积累大量种子用户群体。

  聚合优质内容众创,破壁圈层凸显联动势能。短视频占据用户群体大量泛娱乐休闲时间,为游戏品牌创造了丰富的商业机会。巨量引擎基于强大的短视频内容生态和明星达人生态,创造抖音挑战赛、全民任务等引领行业的多元互动创意玩法,激发内容裂变势能,打响品牌声量的同时,为后期用户群体留存和下载提供重要保证,助力实现长期稳定运营。

  便捷化、透明化接入门槛,让游戏发行简单高效。新游发行难、效率低一直是游戏品牌主的一大痛点,巨量引擎打通全平台产品矩阵,创造便捷的全流程一体式接入门槛,在广告数据、监测量化等多维度开放透明化机制,助力品牌主实时追踪和优化广告投放效果,全面提升发行效率。

  搭载自研自发转型快车道,构建中小CP厂商增量护城河。产品为王时代,尤其对中小CP厂商来说,只有从单纯开发模式向自研自发模式转型,才能为自己赢得一席之地。巨量引擎凭借强大的技术能力和良好的社交商业生态环境,为中小CP厂商游戏发行指明方向,保证其长效运营能力的同时,真正完成有效增量积累。

  从《剑与远征》到《最强蜗牛》,巨量引擎的游戏发行能力得到进一步验证,可以说,巨量引擎已成为CP厂商自研自发的最佳合作平台之一。从投放节奏掌控、目标兴趣人群洞察、到创意素材优化调整、互动玩法巧妙设置,巨量引擎充分发挥流量、产品、数据、内容优势,打造覆盖游戏预热、首发、公测全链条的发行解决方案,为整个行业突围流量红海踏出一条可实践的高效路径。

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