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中东游戏市场的快速崛起,可能会是中国游戏厂商出海的机遇

2020-07-03 16:52分类:综合资讯 阅读:

  中东游戏市场的快速崛起,可能会是中国游戏厂商出海的机遇

  正如一位专家所指出,尽管东南亚地区的迅猛发展备受瞩目,但中东地区持续发展的手游中心正”悄然显示出其强劲势头“。虽然该地区显然尚未充分展现其潜力,但此地智能手机和电子商务普及率高,因此对当今的开发商而言绝对是一潜在的强劲“吸金”地,同时也有望在不久的将来成为一前景广阔的主打新兴市场。数个中东国家已成为最早开启5G商用一批国家。

  中东和北非地区若作为一个整体来看,其涵盖17个国家,人口为3.88亿。根据世界银行的数据显示,其国内生产总值超3.8万亿美元。随着高速互联网、智能手机和电子商务而今轻轻松松便在规模更大、人口更多的市场中成为主流,手游行业蓄势待发,等待人们挖掘其巨大潜力。

  中东国家的人口年龄比西方国家的平均人口年龄要小得多。以伊朗为例,移动平台上的3000万玩家平均年龄约为21岁。而在全球其他地区,该数据则为男性34岁,女性44岁。据当地市场调研公司Techrasa所述,这些玩家目前正在促进安卓市场的发展,2017年至2018年之间的下载量增长了98%。

  据腾讯《绝地求生》(PubG)一项分析所示,在中东和非洲,游戏创收在2020年预计将达到48亿美元,在2021年将达到60亿美元。认识到这一点后,Zynga近期在土耳其买下了Gram Games和Peak Games。后者的价格为18亿美元。尽管该地区各地(例如伊朗和土耳其)的游戏开发商生态系统正在不断发展,但其生产能力远远落后于快速增长的用户需求。

  该地区最重要的市场是伊朗、土耳其、沙特阿拉伯和阿拉伯联合酋长国。游戏在经过本地化处理之后,(即将其翻译为当地语言,同时进行一些调整,满足当地取向),那么它们便能在该等市场中实现最佳表现。值得一提的是,该地区语言多样。虽然该地区使用多种语言,但伊朗人通常说波斯语,土耳其人通常会说土耳其语,而该地区其他大部分地方的民众则说阿拉伯语。

  巴扎应用商店是一提供应用程序和数字内容的市场,主要面向波斯语受众,目前已有4400万名活跃用户。其是中东和北非地区最大的第三方安卓应用商店。平台进行下载的每日用户量达640万人次,更新次数达1370万次。因此巴扎应用商店轻松跃居伊朗市场是最大的应用商店,市场份额高达85%。Supercell等知名外国游戏开发商以及成都创人所爱科技股份有限公司(Tap4Fun)、智明星通(Elex)、沐瞳科技(Moonton)、游族网络(Yoozoo)等多家中国游戏巨头通过在巴扎应用商店发布产品,在伊朗市场上占据了一席之地。2020年,巴扎应用商店还宣布与位于里斯本的安卓应用商店Aptoide建立全新主要合作关系,巴扎应用商店的国际游戏种类将由此增加,用户体验也将随之提升。巴扎应用商店拥有内部发布运营部门,通过与之合作,游戏本地化及营销需求将轻松实现,免于此类公司研究本地商业文化并投入大量的业务开发资源。

中东游戏市场的快速崛起,可能会是中国游戏厂商出海的机遇

  巴扎应用商店的另一合作方Gaming in Turkey近期宣布,土耳其的游戏市场现在价值8.53亿美元,高于去年的8.1亿美元。该公司表示,该国的3000万游戏玩家的每日游戏支出额约为230万美元,营收领军企业是在本地开发的101 Okay,其次是Elex旗下的国王之战和IGG开发的Lord’s Mobile这两个战略游戏。

  沙特阿拉伯和阿拉伯联合酋长国游戏产业也有所发展,还吸引了一些外国合作商。尽管这些城市人口并非众多,但其石油资源丰富,因此大量大玩家能在手游上抛金掷银。位于利雅得GameDev Corners的游戏开发商和社区负责人Tariq Mukhttar表示:“30年龄段人口占比60%到80%,其需要娱乐。”他还补充道:“这里确实没有竞争,所以任何捷足先登者必会满载而归。”

中东游戏市场的快速崛起,可能会是中国游戏厂商出海的机遇

  总之,对于手游开发商而言,在此地能与不同文化碰撞,还能发掘不同机遇。这里既有规模庞大的新兴市场,也有高收入用户比比皆是的小型市场。许多中国游戏工作室已涉足该等国家一个或多个市场,而其他工作室则采取与整个地区接轨的战略。参与其中的各方可通过吸引更多国际合作商获得更有前景的发展及创收。

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